春天之约，万千选择。比如，来一场品牌建设成果展示与路径探索的“双向奔赴”。

2月下旬，湖南省高速公路集团有限公司组织现代投资等十余家分子公司，分批前往集团2022年打造的红色活力品牌站点，开展沉浸式学习、体验活动，共同交流打造品牌站点的心得体会，探寻品牌建设新路径。

品牌之惑

答案都在路上

品牌是企业核心竞争优势的重要体现，也是企业软实力的重要组成部分。

2022年，湖南高速集团党委副书记、董事罗卫华应邀参加中国高速公路品牌年会时倡导：“高速公路与经济社会发展和人民幸福生活息息相关，长期以来高速向社会提供的不是有形产品，而是服务型产品，也叫公共服务产品，高速企业在高质量发展过程中同样需要打响品牌。”

在此之前，一提到品牌的概念，高速公路基层单位难免望而生畏，似乎这是一个高不可攀的目标。毕竟，品牌本质上是一种结果，能让大众认可才叫品牌。

高速公路该如何打造文化品牌？品牌建设的路径该怎样选择？品牌建设的突破口、着力点在哪里呢？

答案都在路上。

湖南红色资源丰富，十步之内必有芳草。而蔓延在三湘四水的湖南高速公路路网正如一条条红色血脉，传承着永不褪色的红色精神，延伸美好，通向未来。

G4京港澳高速长沙段广福收费站。

S70娄怀高速冷水江南收费站。

S71华常高速沅江南收费站。

G72泉南高速衡阳段珠晖南收费站。

党史学习教育以来，湖南高速集团坚持以人民为中心的发展思想，发挥高速公路沿线红色资源优势，推动高速公路红色基因传承，从关系员工和司乘朋友切身利益的实际问题入手，与为群众办实事工作相结合，在实践中探索，在创新中发展，继2021年成功打造“7+1”红色文化品牌站点后，2022年又升级打造了G4京港澳高速长沙段广福收费站、S70娄怀高速冷水江南收费站、S71华常高速沅江南收费站、G72泉南高速衡阳段珠晖南收费站等4个红色活力品牌站点，为品牌建设工作注入了“破局”的勇气和“立局”的底气。

品牌之力

关键在于人本

2022年，高速公路的文化品牌建设离不开“集民智、聚民力、暖民心、惠民生”，也离不开“服务思维”和“国企责任”。

参加这次品牌学习交流活动的学员主要是分子公司宣传工作部门、“7+1”红色文化品牌站点以及计划申报2023年品牌建设工作单位的负责人等。从员工精神面貌，到站部环境配套、空间文化布局、赋能主业情况……一路上，红色活力品牌站点的魅力吸引大家聚焦、点赞，其魅力主要体现在三个方面：

凝聚奋斗力量。红色活力品牌建设以“坚持以人为本”为宗旨，开建前广泛收集员工和司乘的建议、意见；开建后坚定“与其更好，不如不同”的思路，打通集团、分公司、站点的沟通渠道，“一月一调度”集民智、聚民力，实现跨区域跨层级“比学赶帮超”。交流中，大家普遍认为“站部环境更美了，文化氛围更浓了，干事创业的精气神更足了”“这次品牌建设，让员工有了更多归属感、幸福感、获得感”“从‘要我干’到‘我要干’，品牌建设给司乘带来许多源自员工心底的理解关爱，让大家的心都紧紧联系在一起”。说到底，“暖民心”“惠民生”是红色品牌站点打造的真正动力。

激发服务活力。“营造一种环境、推出一系列举措、挖掘一批好故事、塑造一批典型、成就一个品牌”，红色活力品牌建设的五大目标既有指向性，更有挑战性。能否完成的关键在于创新服务文化、激发服务活力。“不是因为有了希望才努力，而是努力了才会有希望！”成为了品牌建设的共识。“党建引领促发展、品质服务创价值、低碳高速向未来、活力青年谱新篇”四个品牌主题由蓝图变成现实。依托品牌站点打造活动培养的“品牌传播人”，每天都在讲述不一样的正能量故事，而故事中的主角，正是这里的员工，或是他们服务的司乘。

树立国企形象。红色活力品牌建设是由内而外的生发过程，企业员工自身的思考和行动是关键，同时融合社会力量也不可或缺。邀请世界锑都锡矿山的“矿后代”带着红色基因走进冷水江南收费站；“亲近高速，走进文明”让中小学生打卡收费站体验高速生活……红色活力品牌站点还受到属地政府关注、老百姓拥护。收费员的笑脸变成了地方的“门面”，“站门”变成了“城门”，收费员日常工作生活的驻地也变成了社会各界学习交流的基地。“一个人的努力是加法，一群人的努力是乘法”，从普通收费站到红色活力品牌站点，付出的是责任担当，展现的是国企形象。

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，持续推进湖南高速集团品牌建设工作意义重大。红色站点系列将再度升级，“路灯”品牌将进一步规范落地。总之，品牌建设是一盘大棋，服务思维、融合创新、赋能发展三位一体，每次落子都是一次自我变革、自我重塑、自我涅槃。深耕高速、积极尝试、重新布局、主动求变，探寻品牌建设的新路径，任重道远。

2023年，我们再一次向春天进发。