□赵文晖（西南财经大学）

近日，杭州定安路地铁站一则广告因设计吸睛引发网友热议。该广告图案有花朵和自然风景，还加入了一些电竞术语，例如“打野”“带飞”“水晶”等，被称为“土到极致就是潮”。9月17日下午，杭州地铁客服回应称，个人审美有所不同，感谢相关反馈。（9月18日 澎湃新闻）

一座城市有一座城市的风雅与气韵，地铁空间作为市民每天需要密切接触的城市空间，理应视觉美观、品味高雅、重视社会效益，而非“奇丑怪”广告横行之地。自人类开启建设地下公共交通时代以来，地铁空间就成为城市的“第二公共空间”，地铁公共艺术也应运而生。地铁空间的广告，应该是增长品牌价值，提升商品知名度，吸引视觉的艺术品。

回望地铁公共空间的建设，优雅美观的地铁空间不断出现在全国各地，甚至很多城市的地铁站都融入了当地特色的风格与装饰，给忙碌的市民带来视觉上的放松与享受。同时在城市文化建设过程中，地铁空间也逐渐成为与市民长时间接触的文化展示平台，成为延续城市记忆、塑造城市品格、激活城市精神的一种“独特名片”。

近年来，“黑红”广告频频出圈。该类广告在流量经济时代因为设计足够令人“惊奇”，而抓住了人们的注意力。它们以毫无审美的风格、充满噱头的包装，在互联网上一浪又一浪地呼应着“流量盛宴”的狂欢，但是否也在奏响着广告艺术的“悲歌”呢？试想一下，当“黑红”与“极致土味”的广告充斥地铁空间的广告界，人们既塑造着环境，环境也在塑造着人，原有的投入大量时间、金钱和精力打造的美观环境，是否会因“奇丑怪”广告毁之一旦？人们的视觉与精神世界是否会受到一定冲击？广告艺术是否也会因这种“劣币驱逐良币”的现象，而渐渐走向审美衰落？好的广告，必然是要在艺术性与商业性上取得一定平衡，更极致地说，广告本质上应当是一种时尚的艺术品。

广告大师大卫·艾克曾提出过品牌资产的“五星”概念模型，即品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产。对于想要把品牌打造好的企业来说，这五个概念需要不断深入层层递进，而一味通过黑红和“极致土味”广告是无法实现拥有高级品牌价值目标的，这种为夺眼球牺牲审美的做法，少了长远发展的眼光。

保证地铁空间广告的优雅美观，关乎塑造城市形象，也关乎唤醒人们对美感的回归。这对广告艺术发展、城市空间建设和城市中的人，都具有十分重要的意义。